宁安抖音推广运营效果调查：本土企业搭乘短视频快车寻突破
近年来，随着抖音等短视频平台用户规模持续扩大，三四线城市中小企业纷纷布局短视频营销。黑龙江省宁安市的本土商家也积极试水抖音推广运营，部分企业通过精准投放取得显著成效，而另一些则面临流量转化难题。
本地特色成流量密码
宁安作为农业县市，部分商家以“东北风情”“绿色农品”为切入点，在抖音平台打造差异化内容。例如，某大米品牌通过展示稻田间劳作场景和溯源故事，单条视频播放量突破50万，带动线上销量增长30%。旅游行业则借助镜泊湖、火山口森林等景点，通过航拍和达人探店吸引省内游客，今年暑期订单量同比翻倍。
运营痛点待破解
但更多中小商户反映，专业团队缺失导致运营吃力。“自己拍视频既不会剪辑也不懂投流，5000元推广费打水漂的情况不少见。”一位餐饮店主坦言。当地仅有2家MCN机构，服务费用超出小微企业预算，部分商家转向哈尔滨等地代运营公司，沟通成本又成为新问题。
政府培训助力
宁安市商务局今年已开展3期短视频运营培训，覆盖200余家商户。电商办负责人表示：“下一步计划联合平台方建立本地服务商白名单，同时推动农旅企业组建推广联盟。”业内专家建议，县域商家可尝试“轻量化运营”，聚焦垂直领域内容而非盲目追爆款。
（记者：李明 报道）
注：文中数据基于实地调研，企业名称应受访者要求隐去
