【法治宣传新阵地：律师行业“出圈”抖音的生意经与公益账】
“粉丝突破50万只用三个月，咨询转化率超20%。”北京盈科律师事务所新媒体负责人李颖向记者展示的这份成绩单，折射出律师行业正在掀起的短视频营销革命。据抖音官方数据显示，2023年法律类账号同比增长247%，“律师说案件”等话题播放量累计突破80亿次。
记者调查发现，头部律所的运营策略呈现专业化分工趋势。上海某知名律所组建了包含执业律师、编导、主播的8人团队，将复杂的《民法典》条文拆解成“三分钟情景剧”，单条最高获赞32万。而更多中小律所则选择“轻量化运营”，通过律师个人IP打造差异化内容。
“既要流量更要质量。”中国政法大学教授王健指出，部分账号为博眼球刻意渲染离奇案情，已引发行业自律讨论。北京市律协近期出台的《网络内容制作指引》明确要求，不得对未决案件做倾向性解读。
在这场数字化转型中，普惠法律服务成为意外收获。农民工维权、婚姻家事等民生领域内容最受关注，陕西某律所通过直播连麦解答咨询，累计帮助700余人次。正如某粉丝留言所说：“原来法律可以这么接地气。”
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