抖音2023营销战略曝光：内容生态+流量变现双轮驱动
（2023年1月5日）最新消息，抖音近日正式对外释放2023年核心营销规划，以“全域兴趣电商+品牌自播”为基调，全面升级内容生态与商业变现能力。
据知情人士透露，抖音今年主要聚焦三大方向：细分垂类内容孵化、商家自运营体系升级、搜索流量商业化。在流量分发上，平台将加大对“品牌店播”和“中小商家冷启动”的扶持力度，通过“DOU+”精准流量匹配和“短视频+直播”双场景渗透提升转化率。同时，本地生活业务线将进一步整合，推动到店核销率增长。
营销专家李明分析称：“抖音正从娱乐平台向‘内容+交易’超级入口转型，2023年关键词是‘留量’而非流量。”目前，多个头部品牌已收到平台发布的《2023年行业运营白皮书》，其中珠宝、美妆、食品三大品类被列为重点攻坚领域。
值得注意的是，抖音今年或试水“虚拟人直播带货”，并拓展AR互动广告，抢占元宇宙营销先机。随着Q1春节营销战打响，新一轮流量争夺已悄然开局。
