短视频代运营赛道迎风口：精细化定位成行业分水岭
在抖音日活突破8亿大关的背景下，代运营行业正迎来前所未有的蓝海机遇。据最新《2023中国短视频代运营白皮书》显示，市场规模预计年内将达1500亿元，但从业者面临严重的同质化竞争困境。
"粗暴式代运营时代已经结束。"头部MCN机构星瀚传媒运营总监李明向记者透露，其公司今年重点打造"行业垂类智库"，针对美妆、母婴等6大领域建立独立运营团队，转化率较通用型运营提升3倍。这一策略使其在618大促期间助力某新锐品牌实现单场GMU破千万的战绩。
市场正在呈现明显的分层趋势：一方面，以"千川投流+达人矩阵"为代表的标准化服务陷入价格战，基础代运营套餐已跌破万元门槛；另一方面，具备内容创意、数据分析等复合能力的定制化服务溢价能力持续走强，部分奢侈品代运营项目年费超百万。
值得注意的是，代运营服务半径正在从单纯的账号托管向全域营销延伸。某餐饮连锁品牌市场负责人告诉记者，他们更看重代运营方能否打通从抖音到线下门店的数字化闭环，"这要求服务商既要懂内容，更要懂商业"。
专家表示，随着抖音电商生态持续完善，代运营行业将加速洗牌，具备垂直领域深耕能力与数据化运营思维的机构将赢得更大发展空间。（完）
