传统银饰遇上抖音：老手艺如何玩转新赛道
近年来，随着国潮兴起，银饰这一传统手工艺正通过短视频平台焕发新生。在抖音上，一批银饰品牌和手艺人凭借差异化内容成功“破圈”，吸引大批年轻消费者。然而，如何在竞争激烈的短视频赛道中突围？多位行业从业者分享了他们的运营秘籍。
精准定位+差异化内容
抖音算法对垂直内容更为友好，银饰类账号需明确风格定位——或主打非遗工艺，或聚焦潮流设计。“银匠老李”凭借传统錾刻技艺吸粉50万，每条视频展示手工打造细节，满足了用户对匠人精神的向往；而“轻奢银饰实验室”则用创意穿搭和场景化内容，单条爆款视频带货超百万。
活用兴趣电商闭环
抖音的“内容+电商”模式为银饰商家提供了高效变现渠道。业内人士建议，短视频需强化视觉冲击，如银饰制作过程、佩戴效果对比等，激发用户兴趣；同时搭配直播讲解工艺与优惠活动，促进转化。此外，借助抖音小店和“银饰”“国潮”等话题标签，可精准触达潜在客群。
挑战与机遇并存
尽管低成本入局的优势明显，但同质化问题逐渐显现。持续创新内容、深耕产品品质，或将成为银饰品牌在抖音长期立足的关键。
