【实体商业迎流量红利？探店达人带动线下消费新业态】
记者近日调研发现，随着"抖音热点宝"等官方工具的推出，实体商业正迎来短视频流量转化的第二春。在杭州武林商圈，某新开业的火锅店通过签约10名本地探店达人，单月线上团购券核销量突破3000份，带动营业额环比增长170%。
"现在运营重心从美团转到了抖音。"该店运营总监王磊透露，通过热点宝的"商圈热榜"功能，能精准捕捉"火锅""打卡"等实时高热词，再结合"DOU+门店推广"工具，单条爆款视频可带来400+的到店转化。
第三方数据显示，今年上半年抖音生活服务GMV突破1000亿，其中"探店经济"贡献超四成。银泰百货、永辉超市等连锁品牌已组建专职团队运营"热点宝"，通过分析"附近热词"调整当日促销策略。
业内人士指出，实体商业已进入"内容即入口"的新阶段，但需警惕"流量依赖症"，某网红糕点品牌就因过度依赖达人推广，在停投后业绩快速滑坡。如何将线上流量转化为会员沉淀，成为运营者面临的新课题。
（本报记者 张晓雯）
