【短视频营销新风口：一条红毛巾如何在抖音卖成爆款？】
"日销3000条！这家毛巾厂靠抖音起死回生。"进入2022年，越来越多实体厂商在短视频平台找到第二春。记者调查发现，在抖音售卖毛巾的商户中，头部商家月销超5万单已成常态，其中"一抖毛巾"品牌创始人李明（化名）分享了他的运营秘诀。
"把普通毛巾做出'仪式感'是关键。"李明表示，其团队设计了"遇水瞬间变红"的魔术效果，配合"老公非要买来测忠诚度"等剧情类内容，单条视频曾获82万点赞。数据显示，这类带有互动属性的产品视频平均转化率比传统展示高47%。
专业运营人员王芳指出，毛巾类目要注意三点：一是在18-23点家居场景使用高峰期投流；二是设置9.9元福利款提升直播间人气；三是开发"情侣套装""宠物专用"等细分SKU。某MCN机构监测显示，搭配"品质生活""家居好物"等标签的视频播放量能提升30%以上。
目前抖音电商家居品类负责人透露，平台正在重点扶持产业带商家，对毛巾等日用品的流量倾斜政策将持续到明年一季度。业内人士提醒，随着入局者增多，未来需在材质创新、售后体验等方面建立更深护城河。
