抖品牌能否告别第三方？短视频代运营生态面临新挑战
（记者 XXX）随着短视频营销进入深水区，越来越多品牌开始关注"自营抖音账号"的可能性。据《2023中国社交电商白皮书》显示，67%的中小企业主考虑过搭建内部运营团队，这一数字较去年同比增长42%。
"我们去年支付给代运营公司的费用占到营销预算的35%。"某新消费品牌市场总监坦言。像他们这样的企业正在组建3-5人的轻量化内容团队，通过抖音企业号后台的"星图学堂"等官方培训体系提升运营能力。
不过挑战同样存在。短视频MCN机构"闪创科技"运营总监指出："自运营需要持续的内容产出能力，很多品牌在流量算法应对、热点追及时仍依赖专业团队。"目前头部品牌多采用"自建团队+代运营补充"的混合模式。
业内人士预测，随着抖音"本地推"等自助工具的完善，2024年或将迎来品牌自运营的小高峰。但要在6亿日活的流量池中突围，内容创意与数据运营的平衡仍是关键命题。
